項目背景
中國的保健食品市場到底有多大？
中國保健協會預計，按照營養與保健食品“十二五”規劃，到2015年末中國營養與保健食品產值將達到1萬億元，年均增長20%。但現有數據卻顯示，中國現今的消費比例遠低于發達國家。在歐美國家平均消費中，保健品方面的消費占了總支出的25%以上，中國僅為0.07%，人均保健品消費大約31元，是美國的1/7，日本的1/12。
“這是我們回歸的理由。”康寶萊全球CEO邁克爾.奧.約翰遜說，“中國將成為世界上最大的保健品市場。”
挑戰
作為保健食品行業新進的品牌（朵朵紅），為了能夠以其獨特的形象展現出與眾不同的品牌感，他們意識到需要找專業的設計公司進行對其品牌的定位與包裝，相成品牌設計所面臨的挑戰是如何幫助客戶在競爭如此激烈的市場里設計出符合朵朵紅的品牌形象。從而讓消費認為這是一個值得信賴的品牌呢？面對如此巨大的挑戰？我們該如何下手？
解決
第一，需要解決品牌的vi形象。對于朵朵紅3個字的感覺非常的深刻，有內容，自然紅，這是朵朵紅的品牌定位，為什么說又內自然紅呢？在保健食品這個行業能稱的上市百年基業的只有同仁堂，其品牌之所以有如此悠久的歷史，取決于其品牌定位與公司的文化。我讀過其公司的內訓有一句話寫的非常好：“品味雖貴必不敢減物力，炮制雖繁必不敢省人工”，意即做產品，材料即便貴也要用最好的，過程雖繁瑣也不能偷懶。換句話說，要真材實料。而朵朵紅的：有內容自然紅所指之意也意在此。
所以我們在其品牌logo設計的時候從朵朵紅三個字做主要創作元素。字體設計修長而精致，猶如婷婷玉立的少女般，最精彩的一點就是三個點點的點綴，讓標志靈活若現，通過大小，色值變化，從而體現出有內容自然紅，而且是越來越紅的品牌理念。
顏色定位：通過前期的定位，朵朵紅的產品主要以年輕時尚一族為主要消費群體，而朵朵紅所體現的直接感覺就是紅色，那么紅色的范圍里也有千種萬種，我們好不猶豫的選用了玫瑰紅。只有玫瑰的顏色才能體現出其時常，年輕的氣質。
第二：品牌包裝的風格確定。
包裝設計作為直接面對消費者的最后視覺包裝產物。我們需要特別的重視其包裝風格，到底我們該如何去定位我們的包裝風格，怎樣通過包裝設計去體現我們的品牌，展現我們的產品，從而促進消費者的購買欲望，相成品牌設計工作室通過前期的認真考察和專業的設計能力和品牌定位能力完美的幫助朵朵紅塑造了完美的品牌包裝。這一系系列產品面世后，收到了市場上很好的口碑相傳效應。
