上周六（2017年6月10日晚），浙江衛(wèi)視舉辦了一場(chǎng)“反正都精彩——浙江衛(wèi)視年中盛典暨OPPO R11新品發(fā)布會(huì)”，一時(shí)間R11的話題在微博、微信社交圈、網(wǎng)站等媒體平臺(tái)引爆。在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，OPPO、vivo一直走在手機(jī)廠商的前面，從明星代言到冠名熱播綜藝節(jié)目，這次OPPO讓電視臺(tái)做了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，又重新定義了手機(jī)發(fā)布會(huì)，不禁讓人感慨：真有錢。
浙江衛(wèi)視邀請(qǐng)了一批明星藝人，OPPO也將自家簽約明星邀請(qǐng)到了這場(chǎng)盛典中，包括新簽藝人周杰倫。OPPO已經(jīng)簽約了很多明星做其產(chǎn)品代言人，包括迪麗熱巴、楊冪、楊洋、李易峰、陳偉霆和TFBoys等，形成了明星家族。“OPPO這場(chǎng)發(fā)布會(huì)把半個(gè)娛樂(lè)圈的明星都請(qǐng)到了，這成本得過(guò)高，真有錢。”在OPPO R11發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，觀眾們已經(jīng)開(kāi)始競(jìng)相猜測(cè)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)到底花了多少錢！
OPPO在發(fā)布會(huì)之后特意安排了一場(chǎng)對(duì)副總裁吳強(qiáng)的采訪，講述了這場(chǎng)發(fā)布會(huì)背后的故事，并且強(qiáng)調(diào)，錢并不是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)考慮的第一要素，而且OPPO做任何事情不是從單價(jià)來(lái)衡量，而是首先看值不值。反而是如何實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)群體的直接溝通是首先考慮的要素。即使在今年手機(jī)廠商面臨著成本壓力，競(jìng)爭(zhēng)壓力越大的時(shí)候，吳強(qiáng)認(rèn)為越困難越要加大營(yíng)銷方面的投入，才能脫穎而出，實(shí)現(xiàn)事半功倍的效果。
浙江衛(wèi)視邀請(qǐng)了一批明星藝人，OPPO也將自家簽約明星邀請(qǐng)到了這場(chǎng)盛典中，包括新簽藝人周杰倫。OPPO已經(jīng)簽約了很多明星做其產(chǎn)品代言人，包括迪麗熱巴、楊冪、楊洋、李易峰、陳偉霆和TFBoys等，形成了明星家族。“OPPO這場(chǎng)發(fā)布會(huì)把半個(gè)娛樂(lè)圈的明星都請(qǐng)到了，這成本得過(guò)高，真有錢。”在OPPO R11發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，觀眾們已經(jīng)開(kāi)始競(jìng)相猜測(cè)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)到底花了多少錢！
OPPO在發(fā)布會(huì)之后特意安排了一場(chǎng)對(duì)副總裁吳強(qiáng)的采訪，講述了這場(chǎng)發(fā)布會(huì)背后的故事，并且強(qiáng)調(diào)，錢并不是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)考慮的第一要素，而且OPPO做任何事情不是從單價(jià)來(lái)衡量，而是首先看值不值。反而是如何實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)群體的直接溝通是首先考慮的要素。即使在今年手機(jī)廠商面臨著成本壓力，競(jìng)爭(zhēng)壓力越大的時(shí)候，吳強(qiáng)認(rèn)為越困難越要加大營(yíng)銷方面的投入，才能脫穎而出，實(shí)現(xiàn)事半功倍的效果。
最后，吳強(qiáng)總結(jié)了這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的意義：“這場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃采用的是電視臺(tái)+直播的形式有兩個(gè)值得肯定的地方：第一個(gè)是突破了以往產(chǎn)品發(fā)布單調(diào)枯燥的形式；第二個(gè)通過(guò)衛(wèi)視平臺(tái)直接面向年輕用戶，突破了僅限于在行業(yè)內(nèi)的發(fā)布。”雖然他也表示這是第一次做，還有值得改進(jìn)的地方。
