營銷文案怎么寫？這3個問題將有助于你提升自己文案水平！

當(dāng)我們站在不同維度來看待文案策劃時，就會發(fā)現(xiàn)許多人在討論文案時根本站在不同點上，沒有交集，也難有共識。有些人說方法、有些人說型式、有些人說心法、有些人則在說寫作精神...等等。以致于時常是各說各話，但其實大家都沒錯，可是大家都覺得對方是錯的。老實說，以文案在現(xiàn)在市場上的需求程度，對比文案策劃教學(xué)的規(guī)模，可說是遠遠不夠的。需要文案策劃的地方太多，可以學(xué)文案的地方卻太少。

 

想要寫出好的文案策劃，這3個問題很重要：

 

1、什么是文案策劃

 

文案策劃很有趣，因為總有人會跟文學(xué)扯在一起，其實文案跟心理學(xué)更有關(guān)系一些。我們談?wù)摰挠肋h不會是怎么寫，要寫什么字，而是要了解寫什么，要引起別人什么樣的感受，要傳達什么樣內(nèi)容出去。原本我們看自己的產(chǎn)品，會希望宣傳這產(chǎn)品有多厲害，有多便宜，有多用心。當(dāng)我們了解文案策劃后，我們就會寫這產(chǎn)品可以幫消費者解決什么問題，只需要花費多少代價就可以解決麻煩的問題，而且這產(chǎn)品給予的保證對消費者多有意義。不是學(xué)怎么寫，而是學(xué)為什么要寫。然后，自己去累積更多寫的原因，以及學(xué)會用自己的風(fēng)格來寫。

 

文案策劃寫作，一般來說分為三個層次：

 

第一層：教你怎么寫的，通常都是重視表現(xiàn)方式；

第二層：讓你看怎么寫的，通常是重要經(jīng)驗的累積；

第三層：告訴你為什么寫的，通常就是跟你說思考；

 

思考很重要，經(jīng)驗累積很重要，表現(xiàn)方式也很重要。因此方法論是有的，只不過那只是第一層而已。經(jīng)驗的累積要時間，思考的深度要內(nèi)省。最后的成果，不是你累積了多少年經(jīng)驗，而是你能夠多快的達成目的。

 

2、文案策劃的根本目的是什么？

 

文案策劃在過去一直是廣告的一環(huán)，以文字型式表現(xiàn)的廣告，其承載的是廣告創(chuàng)意的源頭，背后包含了創(chuàng)意、溝通、視角、想法...等多種元素。許多在廣告界多年的人，對于文案策劃本身抱持的迷戀多過于本質(zhì)，畢竟文字充滿著比畫面更多的想像，容易植入人心。現(xiàn)在則是因網(wǎng)絡(luò)的興起，廣告型式變得更加多元化，文案也隨著演進改變，表現(xiàn)方式也跟著演進，其目的一直不變。如同廣告的目的是一樣的，在不同的傳播管道，其所要達到的成果是不同的。目的包含了溝通、傳達、印象、行動...等。其中以溝通最為主要，根本的目的都是在于影響人們的觀念與想法。因此不論表現(xiàn)型式如何改變，文案承載的是一種思考方式。文案在現(xiàn)在不只是廣告而已，而是以內(nèi)容的型式流傳著。其型態(tài)與型式，隨著時代還在改變著。因此我們寫文案，永遠該著重在思考的傳達與影響，因為型式是永遠學(xué)不完的。

 

3、如何通過文案來表達自己的想法

 

每一個想法，都是每一個人的過往經(jīng)歷與回憶，累積而成，不同教育體制或文化下，所鞏固的想法是不同的。而所謂的普世價值，也只是在自己的文化里大家認同的想法而已，隨時代也可能改變。隨著你的生活方式，你接觸的生活圈，你吸收資訊的管道，每一個人的思考模式就會越來越不一樣。靈感并不是靈光一閃，而是長久生活圈的累積，當(dāng)你換到新的生活圈，接受新的刺激，也會產(chǎn)生新的靈感。并且一個優(yōu)秀的文案策劃人他擅長觀察、思考、內(nèi)省、反芻、捏塑、重造，將原本人們習(xí)以為常的生活，用全新的角度詮釋。或是寫出人們每日見到但不曾注意的細節(jié)，挖掘放大后再賦予新的意義。這就是文案策劃必須花時間去探索的想法，而不僅僅是停留在表面的文字表現(xiàn)而已。想法的傳達方式很多，語言是最簡單的，再來是文字，至于圖畫或影像等就過于復(fù)雜了。文字記錄的是想法，文案策劃即是將這些想法精萃出重點，抓出幾句重點，爭取人們的認同與共鳴。文字是一種工具，文案是這工具其中一種的延伸，我們工具創(chuàng)造出來的，都是為了產(chǎn)生影響力。